Empowerment or Consumerism? The Modern Female Image in Republican-Era Chinese Yuefenpai and the Influence of Mediterranean Commercial Art

Abstract

民国时期（1912-1949），月分派不仅是商业广告，更是全球视觉文化交流的重要媒介。本研究考察法国、意大利和西班牙的新艺术运动如何影响月分派的视觉风格，并分析这种跨文化传播如何塑造了现代中国女性形象。通过比较月分派和地中海商业广告中的女性形象、线条和配色方案，本文揭示了月分派如何在中国本土化并成为重建城市女性身份的重要视觉工具。虽然这些月分派普及了现代女性形象，但它们仍然受市场需求和男性凝视的束缚，主要服务于商业推广。月分派中女性赋权的悖论反映了民国中国现代化过程中城市女性面临的机遇和制约。本研究通过历史文献研究和视觉文化分析，探讨月分派如何借用地中海商业艺术的元素，促进中国女性从传统角色向现代身份的转变，同时揭示消费主义框架下的性别刻板印象。研究结果表明，月分派的视觉传播不仅塑造了女性消费文化，也强化了女性形象在商业市场中的功能化，为 20 世纪早期中国和全球视觉文化中的性别权力结构提供了新的视角。